¿Qué es una página de aterrizaje?

Ya sea que trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, entiendes la importancia de una página de aterrizaje de calidad. Las páginas de aterrizaje son sitios web independientes utilizados para generar clientes potenciales o ventas, es decir, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de aterrizaje solo tienen una llamada a la acción, o CTA, y generalmente están vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperenfocada de las páginas de aterrizaje significa que vienen con un conjunto bastante estándar de mejores prácticas.

Páginas de aterrizaje vs. páginas de inicio

Una página de inicio típica o un sitio web en general incluye una barra de navegación completa con un montón de enlaces a lo largo de la página que vinculan a otras páginas o piezas de contenido. Una buena página de aterrizaje solo debería tener un enlace, o varios enlaces que todos apunten a lo mismo. Tener una CTA en tu página de aterrizaje aumenta las conversiones porque hay menos distracciones, menos opciones igualmente atractivas para incitar a tus usuarios a abandonar tu página de aterrizaje.

La página de inicio de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debería mostrar la personalidad de tu marca, permitir que las personas exploren diferentes características, encuentren blogs y artículos de ayuda, o incluso soliciten un trabajo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página de inicio. Y por eso necesitamos páginas de aterrizaje.

Dado que las páginas de aterrizaje están vinculadas a campañas específicas, no necesitas preocuparte por que los usuarios carezcan de información sobre tu producto. Llegaron a tu página de aterrizaje porque estaban interesados en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o lugares similares en la web. Con campañas súper detalladas que apuntan a páginas de aterrizaje fáciles de usar, estás obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en usar tu producto.

Mejores prácticas para crear una página de aterrizaje

¿Qué hace una página de aterrizaje fácil de usar? En general, es clara, concisa y no ofrece a los usuarios ninguna opción excepto la CTA principal. En cuanto al texto, tu página de aterrizaje debería tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debería promover la acción deseada que quieres que los visitantes realicen. Y además, debería explicar los beneficios de realizar esta acción.

El diseño visual de tu página debería ser muy simple. A diferencia de tu página de inicio, este no es el lugar para volverse loco con la personalidad de la marca, así que no hay animaciones extravagantes ni elementos de diseño complejos. No querrías distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.

Las CTA de la página de aterrizaje suelen ser botones, a veces acompañados por un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que se haga clic en tus botones, asegúrate de que destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de tu página y un texto claro en el propio botón. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe "Reservar una demostración" claramente en el botón CTA.